Lexus il cliente medio ha 60 anni Il 40% dei clienti Lexus ha 60 anni di età. Il dato emerge da una recente ricerca di marketing negli Stati Uniti che associa al brand di lusso l'etichetta del sogno di una vita per ricchi pensionati. La clientela più giovane non è meno attratta dal modello di lusso del gruppo Toyota, probabilmente non possono permettersela. Questa analisi conferma il successo ottenuto dalla Lexus in questi ultimi anni ma apre anche nuovi interrogativi marketing per i brand manager del prodotto. L'uscita dei nuovi modelli sportivi IS-F e LF-A potrebbero allentare questa tendenza e rendere meno 'age' la Lexus.
Per il momento la casa automobilistica esclude l'ipotesi di un riposizionamento o di una estensione verso i modelli berlina più economici. Una strategia del tutto opposta a quella già percorsa da Bmw, diretto competitore sul segmento delle auto di lusso.
17 ottobre 2007
Fonte:
Egmcartech.com
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